El Patronato acuerda la contratación de un estudio
para el posicionamiento del destino turístico Benidorm 
La concejala de Turismo, Gema Amor, destacó
al término de la reunión que “gracias a la gran implicación de la iniciativa
privada en la planificación y el diseño de las acciones, han podido salir
adelante campañas tan potentes como las del Reino Unido en el primer
cuatrimestre, la de Semana Santa o la
más reciente enfocada al mercado nacional para las reservas de última
hora”.
El edil se mostró satisfecho asimismo del
funcionamiento de la Fundación en estos últimos meses y apuntó que “lo más importante del año ha sido
consolidar la participación de la iniciativa privada en la promoción de
Benidorm, lo cual demuestra que si se quiere, se puede hacer”. Amor subrayó
también el espectacular incremento en el número de patronos experimentado en
menos de un año al haber pasado de tres a quince. “Pero no nos podemos quedar
ahí” dijo “porque queremos que todo el mundo participe para lograr más acciones
e impactos”. En cuanto a la participación de empresas colaboradoras, la titular
de Turismo también aludió a la incorporación de una quincena de socios de este
tipo, cuya aportación se realiza a través de una cuota económica menor a los
10.000 euros anuales de los patronos o bien en especie. “La implicación es cada
vez mayor y la promoción, por lo tanto, logra más impactos porque los criterios
empresariales son los que marcan el camino a seguir” agregó.
Amor sostuvo en ese sentido que en materia
turística “el protagonismo debe ser de
Por otro lado, en el transcurso de la cita de
esta mañana, los miembros del Patronato de la Fundación acordaron reclamar ante
el Administrador de Infraestructuras Ferroviarias (Adif) la implantación de las
lanzaderas del AVE para facilitar la llegada de turistas a Benidorm, de modo
que ello les suponga la menor pérdida de tiempo posible. El alcalde Agustín
Navarro insistió en que el objetivo es “que los turistas puedan llegar a
Benidorm sin tener que salir de la estación en Alicante”. Navarro aludió
entonces a la realización de una propuesta para que Renfe pueda vender un
billete Madrid-Benidorm “en el que se incluya en un mismo paquete el viaje en
tren y en autobús. “Sería la mejor opción” afirmó el primer edil.
Otro de los asuntos abordados en la reunión
del Patronato y la Comisión Ejecutiva de la Fundación turística ha sido el
acuerdo alcanzado para la contratación de una empresa que realizará un estudio
con el fin de mejorar el posicionamiento de la marca Benidorm. La empresa
elegida es Del Río & Ries, de gran prestigio en el sector, y el estudio
persigue mejorar las percepciones ancladas en el pasado que mantienen los
turistas con respecto a la ciudad y crear una imagen más acorde con la realidad
actual.
El presidente de Hosbec, Antonio Mayor,
señaló al respecto que “buscamos estudiar bien nuestro destino, clarificar
nuestras virtudes y enfocarlo todo a favor de nuestra imagen. Se ha hecho mucho
en 15 años por mejorar nuestra imagen de marca pero tal vez no lo hemos sabido
trasladar bien al mercado. Este estudio debe servir para romper barreras y
estereotipos”. En el mismo sentido se pronunció Francisco Delgado, presidente
de la FeTB, quien abogó por “dar a conocer lo mucho que tenemos y conocer
nuestras debilidades para subsanarlas”.
La Fundación también ha aprobado hoy el
presupuesto de 2013, que asciende a 473.000, de los que 250.000 se destinarán a
las campañas de promoción y publicidad. Igualmente se ha aprobado la
liquidación del presupuesto de 2012, con remanente positivo, que se reinvertirá
en la promoción del siguiente ejercicio. De igual modo, se ha dado cuenta de
los cambios y sustituciones producidos en los miembros del Patronato y la
Comisión Ejecutiva.
AL MARGEN - DIVERTIDA Y MAGNIFICA ACTUACIÓN AGUSTÍN-GEMA
Maesba
Lamento el haberme perdido el espectáculo desde su inicio. La nota de celebración que se me envió solamente decía donde podía coger un vehículo para desplazarme hasta Terra Mítica.
Sin embargo si pude ver el final y las declaraciones de Gema, la primera como siempre, Agustín, el segundón, Toni Mayor y Paco Delgado. Si pude charlar con algunas de las personas presentes, aunque, solo estuve una media hora ya que había que regresar con el mismo vehículo que me llevó.
Estas personas me pudieron dar, aunque poco, unos detalles por lo que pude denota que más bien había sido un acto teatral, divertido, y sin un resultado esperanzador.
Lo que si pude es hacerme con uno de los libros en donde se refleja, digamos, toda la “contabilidad”, tanto de asistencias en promociones turísticas, como ingresos y gastos habidos en el 2.012. Un libro que lo voy a leer detenidamente, muy despacio, porque hay cosas, ya he visto algunas, que no me cuadran. Continuara
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